موضوع
سوء استفاده از داده ها از 50 میلیون نفر پس از موارد مورد توجه قرار گرفته است
شرکت های تحقیقاتی کمبریج آنالیتیکا. مقدار زیادی از مصرف کننده وجود داشت
داده های موجود که دارایی های با ارزش شرکت ها هستند. کارت های وفاداری مشتری ،
در حالی که پاداش خریداران با تخفیف و معاملات یکی از راههای آسان است
شرکت ها برای جمع آوری داده ها در مقیاس بزرگ. خرده فروشان باید در مورد آنها اطمینان حاصل کنند
آنها در ازای دریافت مشتری با ارزش بالا ، مزایای سالم می دهند.
امروزه ،
هدایایی که شرکت ها برای وفاداری به مشتریان خود پاداش می دهند بیشتر می شوند
جاری. اینها تبلیغاتی هستند که به شما امکان می دهد تا از آنها بخرید و از آنها استفاده کنید
محصولات و خدمات.
چرا آنها این کار را می کنند؟
وفاداری
برنامه ها و تبلیغات بیشتر یک تاکتیک است که توسط خرده فروشان و خدمات به کار می رود
ارائه دهندگان برای جذب مشتریان جدید ، حفظ مشتریان موجود و سریع
مشتریان موجود برای افزایش هزینه های خود.
حتی در
مواردی که نمی خواهید پول بپردازید ، با تجارت خود هزینه آن را می پردازید
اطلاعات شخصی. برخی موارد استفاده از اطلاعات خرید شما می تواند بی ضرر به نظر برسد
کافی. شما به آن مشاغل دسترسی می دهید به آنچه خریداری می کنید ، و آنها به شما می دهند
برای هزینه کردن با آنها تخفیف یا حتی رایگان می دهد.
آنها هستند
وسیله ای آسان برای بدست آوردن هزینه های رایگان یا معاملات در مورد محصولاتی است که به هر حال خریداری خواهید کرد.
آنها همچنین راهی برای قفل کردن مشتریان در اکوسیستم های خود هستند. و به همان اندازه
این پاداش ها و برنامه های وفاداری راحت و جذاب است ، یک مورد وجود دارد
تجارت مخفی / پنهان / کمتر آشکار. حتی در مواردی که پرداخت نمی کنید
با تجارت اطلاعات شخصی خود هزینه پرداخت می کنید.
کارگزاران داده
پنهان است که داده های شما به طور معمول توسط ده ها تن خریداری و به فروش می رسد ، احتمالاً
صدها شرکت آنچه کمتر مشخص است این شرکت ها چه کسانی هستند و چه چیزی
دقیقاً این کار را می کنند.
بیشتر
شرکت ها در مورد اینکه چه نوع داده ای را جمع آوری می کنند و برای چه چیزهایی مقدم نیستند
هدف – به جای متوسل شدن به عبارات ضعیف و قانونی و مبهم مانند
"شخصی سازی" و "تجربه بهتر مشتری".
خرده فروشان همچنین می توانند داده های جمع آوری شده در مورد شما را از پاداش غنی سازی کنند
کارت با خرید داده های مشتری از شرکت های شخص ثالث ، معروف به داده
کارگزاران.
و آنها
کاملاً گمراه کننده نیستند اما این اطلاعات برای سایر موارد نیز استفاده می شود
اهداف ، مانند تبلیغات هدفمند. از تمام اطلاعاتی که می توان برای ایجاد استفاده کرد
پروفایل های شما – آنها را بعنوان نسخه های مجازی و احتمالاً اشتباه فکر کنید
شما — که می تواند مورد استفاده قرار گیرد تا شما را با تبلیغات هدفمند کند ، ریسک پذیری خود را طبقه بندی کند
شیوه زندگی یا کمک به تعیین صلاحیت شما برای شغل. مانند شرکت ها
به خودی خود ، خطرات را می توان سخت دید. جدا از خطرات صرفاً
جمع آوری و ذخیره تمام داده های دقیق ، مفصل (و اشتباه اشتباه)
پروفایل های مصرف کننده می تواند به تبعیض نژادی یا درآمد مبتنی بر درآمد منجر شود
نسخه پیشرفته فناوری مجدد.
MO ساده است
کارگزاران داده
تا آنجا که ممکن است داده های شخصی از صدها میلیون نفر جمع آوری شود
میلیاردها کاربر آنها یا داده هایی را از خرده فروشان می خرند یا آنها را جمع می کنند
خودشان (آیا همه آن دسته از آزمونهای سرگرم کننده را در شبکه های اجتماعی به یاد دارید؟
اخیراً گرفته اید؟). آنها همچنین می توانند این داده ها را با یکدیگر تبادل کنند.
به گفته یک متخصص از مشاغل که مایل به ناشناس ماندن است:
"معمولاً ، هر شرکتی نوع متفاوتی از داده ها را مدیریت می کند
حس مناسب برای معامله کردن آن. »مهم نیست که چه روشی را برای داده انتخاب می کنند
این مجموعه ، همیشه به تجمع پایگاه داده های عظیم منجر می شود. چند سال
پیش از این ، هنگامی که کمیته تجارت فدرال آمریکا (FTC) این بخش را نقشه برداری کرد ، مشخص شد که کارگزاران داده در حال ذخیره سازی هستند
تا سه هزار ویژگی مختلف برای مصرف کنندگان انفرادی.
محافظت از داده
همه
سازمانهایی که داده های شخصی را پردازش می کنند باید مطابق قانون حمایت از داده ها باشند
هر شرکت سیاست حفظ حریم خصوصی داده ها را دارد.
"این
جزئیات مربوط به اطلاعاتی را که می توانند جمع آوری کنند ، چگونه می توان از آنها استفاده کرد ، و
آیا داده ها (و همچنین به چه کسی) قابل فروش است ، " دکتر. گارفیلد
بنیامین از
مرکز امنیت سایبری و حریم خصوصی دانشگاه بیرمنگام توضیح داد.
"در آنجا
همه ما بر روی این روند نیاز به شفافیت بیشتر داریم
"موافقت" با شرایط و ضوابط طولانی و اغلب گیج کننده و بدون لزوما
قادر به درک آنها است. "
اگرچه
ممکن است فروشگاه ها داده های طرح وفاداری را به طرف های دیگر منتقل نکنند ، ممکن است آنها به اشتراک بگذارند
اطلاعات مشتریان با شرکت های درون همان گروه ، که می تواند باشد
جهانی.
برخی از شرکت ها
همچنین ممکن است اطلاعات را با شرکای خرده فروشی خود ، که می توانند از آنها استفاده کنند ، به اشتراک بگذارند
تبلیغات آنها را هدف قرار دهید.
چه کاری انجام دهید؟
در این
عصر زندگی آنلاین ، به نظر می رسد تجارت شخصی برای راحتی کار است
de rigueur – و این فرض می کند که مردم می دانند که آنها مبادله ای انجام می دهند
این
نمی گویم شما باید تمام حساب های خود را خاموش کنید و از حساب جدا کنید
اینترنت پس از همه ، وفاداری ، برنامه های پاداش و طیف آزاد های دیجیتال
وجود دارد به طوری که آنها می توانند با صرفه جویی در پول شما به شما سود برسند. اما آنها همچنین لولا دارند
روی شما داوطلبانه داده های خود را به اشتراک می گذارید. و هنگامی که اطلاعات شما وارد می شود
دامنه عمومی ، شما هرگز نمی توانید آن را پس بگیرید.
اضافی
منابع: نیویورک تایمز ، روزنامه اقتصادی